“变脸滤镜”热潮退却后Snap(SNAPUS)能否继续保持

时间: 2019-10-22

  2019年开年至今,美国社交媒体SnapChat的母公司Snap公司(SNAP.US)在美股市场上的股价已经累计上涨近150%,这是今年当之无愧的“大牛股”。

  但是,从2017年上市以来,该股一直未能超过IPO价格,IPO以来,Snap的日活数据一直稳步增长,但是2018财年的第二季度却发生了变化,该公司的日活一下子从一季度的1.91亿美元降至了1.88亿美元,这一下降直接导致Snap股价开启了一波腰斩50%以后的进一步下跌,并在2018年12月创下了历史新低。

  值得注意的是,我们在9月中旬曾经撰文《Snap飙涨200%后,何以支撑高溢价?》提出,Snap的估值已经过高,要支撑这一估值,公司仍然需要更强劲的业绩。

  这段时间以来,一路狂飙的Snap股价累计下跌了近20%。根据英为财情的历史数据显示,到目前为止,还有近40%的距离,那么,Snap的投资者也许会期待,公司的三季报能否亮出靓丽的业绩,以支撑Snap股价更上一层楼,开奖历史记录,一举站上IPO价格以上?

  Snap计划于10月22日美股盘后公布财报,根据英为财情Investing.com调查分析师的数据显示,目前华尔街分析师对于公司的营收总体预计为4.35亿美元,每股料亏损0.19美元,2017年和2018年同期,该股分别亏损0.36和0.25美元/股。

  很多网友戏称Snap现在是一家“相机公司”,今年六月,Snap推出的变脸滤镜风靡全网,仅仅靠这一个功能,就让Snap的DAU(每日活跃用户数)在2019年第一季度增加了400万,而到了二季度更是增加了1300万,根据二季度的财报数据显示,公司目前的日活为2.03亿人,相比较之下,2019年第一季度为1.90亿人,2018年第二季度为1.88亿人。

  需要注意的是,随着“换脸滤镜”热潮的逐步“冷却”,这一功能对Snapchat的DAU贡献已经在逐步萎缩,投资者更需要注意的是,公司此前对于其安卓APP的改版能否在更大程度上帮助到公司的数据——可以说,这一部分改进才是对于Snap来说更加行之有效的长期沉淀。

  相比较于iOS应用,Snapchat在安卓的APP用户体验可以称得上是“灾难”级别,而在经历了漫长的改版之后,Snap有望迎来“收获”,公司管理层在最近的一次财报会议中透露,这款应用正在提高用户的留存率和参与度,在周二公司公布三季度财报之际,投资者应该重点关注关于新版安卓APP是否有更多的积极数据披露。

  对于三季度的DAU增长,巴克莱的分析师Ross Sandler表示,目前买方的一致预估在600-700左右,不过,这位分析师同时指出,Snap还需要同时应对夏季的“季节性”变化,这往往会拉低三季度的增长。

  让我们假设Snap的DAU仍然会持续增长,但是对于Snap来说,流量变现始终是最大的难题。毕竟,Snap从创立至今尚未盈利。

  华尔街对于Snap公司在游戏领域的发展较为感兴趣。Snap此前和阿迪达斯合作推出了一款联名游戏《棒球的下一关》(Baseball s Next Level)。在这个游戏中,玩家可以扮演MLB的运动员,比如Aaron Judge, Alex Bregman, Justin Turner等棒球明星,同时,玩家还可以在游戏中直接购买角色所穿的阿迪达斯球鞋。

  Evercore ISI分析师Kevin Rippey稍早前在一份报告中提到,虽然一开始Snap的游戏业务引来了一些非议,但是要知道Facebook此前的游戏为其带来了10亿美元的收入,同时增加的15%的留存时间。

  该分析师指出,虽然像Facebook一样拥有广泛受众和业务的时代已经过去了,投资者对于游戏分销已经没有当初那么感兴趣,但是对于Snap来说,能够在移动设备上重建类似的游戏社交平台,仍然至关重要。他给予Snap“强于大盘”评级,目标价20美元,较当前股价仍有近50%的上涨空间。

  Guggenheim的分析师Michael Morris对于Snap在游戏领域的努力也有积极的评价,他认为,游戏功能可以很好地吸引更多的用户来到Snapchat的平台上,而更为重要的是,它可以帮助Snap进行流量变现,“我们看到这些因素结合在一起,正在缩小Snap和社交媒体同行之间的用户收入差距。”

  除了游戏,巴克莱的分析师Sandler则对Snap广告客户的增长保持乐观,他认为,Snap目前重组了销售团队,并在各个垂直领域都制定了业绩指标。他认同市场对公司4.36亿美元营收的共识,同时也认为公司在四季度营收中将有很大的上升空间,他给予该股“增持”评级,并且设定目标价为19美元。

  对于Snap来说,来自硅谷巨头们的竞争压力仍然是压在头上的“大山”。Facebook(旗下的Instagram正在迎头赶上,以夺取千禧一代市场的份额。

  本月早些时候,Facebook推出了Instagram Threads,让用户可以单独聊天,或者进行群组聊天。同时,用户可以通过这个功能发送照片、短视频等。

  在Instagram推出这一功能后,Snap的股价出现了下跌,· 奥迪四区车最好的马达是什么香港六合开奖结果直播想增强iPhone手机的摄影效果可以购买什么配件香,公司的投资者们似乎也感受到了来自竞争对手的压力。

  不过,这个功能似乎评论并不好,数据显示,只有22万人左右下载了这个APP,而这个数量的用户仅占Instagram总用户的0.1%。它远远落后于Instagram其他的功能,比如IGTV和Boomerang,这两者在第一周的下载量达到了105万和280万次。说实话,在Facebook的Messenger、WhatsApp,以及腾讯微信等巨头的围攻下,Instagram Threads难言有大的发展。

  Snap的高管和投资人对于公司三季度的业绩仍然抱有较为乐观的态度,虽然公司尚未盈利,但是从目前的状况来看,华尔街对于公司游戏业务将给公司带来的盈利充满信心,而其广告业务也正在改善。

  围绕Snap的讨论有很多,40位分析师中,有13位给予“买入”评级,仍有3位分析师给予公司“卖出”评级,更多的分析师仍然在观望,三季度的财报数据将至关重要。


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